Khi thông tin Singapore chi hàng chục triệu đô để độc quyền tổ chức 6 đêm diễn trong Eras Tour của Taylor Swift lan truyền, nhiều ý kiến trái chiều đã nổ ra. Một số người cho rằng đây là khoản chi không cần thiết, nhưng thực tế, đằng sau quyết định này là một chiến lược kinh tế và thương hiệu đầy khôn ngoan. Những khoản đầu tư khổng lồ này không chỉ mang lại lợi ích tức thời mà còn mở ra những giá trị lâu dài cho cả quốc gia và doanh nghiệp. Vậy chi triệu đô để độc quyền Eras Tour, Singapore đã và sẽ nhận lại được những gì?
1. Taylor Swift là ai? Thế nào là Swiftonomics?
Taylor Swift là ai?
Taylor Swift là một trong những ca sĩ kiêm nhạc sĩ nổi tiếng và có ảnh hưởng nhất thế giới hiện nay. Sinh ngày 13/12/1989 tại Pennsylvania, Mỹ, Taylor Swift bắt đầu sự nghiệp âm nhạc từ dòng nhạc đồng quê và nhanh chóng tạo dấu ấn với những bản hit như Love Story và You Belong With Me. Với khả năng sáng tác thiên tài và giọng hát đầy cảm xúc, cô đã chinh phục hàng triệu người hâm mộ trên toàn cầu.
Qua thời gian, Taylor Swift liên tục đổi mới và mở rộng phạm vi âm nhạc sang thể loại pop với những album đình đám như 1989 (2014), Reputation (2017), và gần đây là Midnights (2022). Sự nghiệp của cô gắn liền với hàng loạt giải thưởng danh giá: 12 giải Grammy, hàng trăm giải thưởng âm nhạc quốc tế, và nhiều kỷ lục phá vỡ trên các bảng xếp hạng. Tuy nhiên, sức ảnh hưởng của Taylor Swift không chỉ dừng lại ở âm nhạc. Những buổi biểu diễn của cô còn tạo ra hiệu ứng kinh tế mạnh mẽ đến mức một thuật ngữ mới đã ra đời: Swiftonomics.
Swiftonomics là gì?
Swiftonomics là thuật ngữ mô tả tác động kinh tế mà Taylor Swift mang lại thông qua các hoạt động âm nhạc, đặc biệt là các buổi hòa nhạc trong tour diễn. Mỗi đêm diễn của cô không chỉ mang lại doanh thu khổng lồ từ việc bán vé mà còn kích thích nền kinh tế địa phương, bao gồm du lịch, khách sạn, hàng không, bán lẻ và dịch vụ ăn uống.
Ví dụ, với The Eras Tour, mỗi thành phố nơi Taylor Swift biểu diễn đều chứng kiến sự tăng trưởng đột biến về lượng khách du lịch. Tại Mỹ, các địa điểm diễn ra tour ghi nhận mức doanh thu hàng trăm triệu USD từ các dịch vụ liên quan. Ở Singapore, sau khi giành quyền tổ chức độc quyền tour diễn này tại Đông Nam Á, lượng đặt phòng khách sạn tăng 10%, còn nhu cầu vé máy bay từ các nước lân cận như Thái Lan,Indonesia và Philippines tăng 20%.
Theo các chuyên gia kinh tế, những sự kiện như The Eras Tour có thể tạo ra "cú hích" lớn cho GDP quốc gia. Các thành phố đăng cai không chỉ thu lợi nhuận tức thì mà còn xây dựng được hình ảnh điểm đến văn hóa và du lịch hấp dẫn trong dài hạn.
2. Taylor Swift khiến một số quốc gia Đông Nam Á… giận nhau?
Taylor Swift là một trong những ngôi sao ca nhạc được săn đón nhiều nhất hiện nay. Vì thế không khó hiểu khi nhiều nước muốn cô tới biểu diễn để có thể kích cầu du lịch, quảng bá thương hiệu quốc gia, hay thúc đẩy ngành công nghiệp biểu diễn trong nước. Tuy nhiên, Singapore đã có một bước đi đầy bất ngờ và táo bạo khi chi mạnh tay hàng chục triệu USD để trở thành quốc gia duy nhất tại Đông Nam Á tổ chức chuyến lưu diễn "The Eras Tour" của Taylor Swift.
Thủ tướng Thái Lan Srettha Thavisin trong bài phát biểu tại iBusiness Forum 2024 đã tiết lộ rằng chính phủ Singapore tài trợ từ 2 đến 3 triệu USD cho mỗi đêm diễn của Taylor Swift tại quốc gia này, với tổng chi phí lên tới 12-18 triệu USD cho toàn bộ sáu đêm biểu diễn. Động thái này giúp Singapore giành được quyền tổ chức tour diễn lớn nhất của Taylor Swift trong khu vực, khiến quốc gia này trở thành điểm đến độc quyền cho các Swifties.
Đây không chỉ là một chiến lược thương mại khôn ngoan mà còn thể hiện tầm nhìn dài hạn của Singapore trong việc kết hợp du lịch, giải trí và phát triển kinh tế. Thủ tướng Thái Lan đã thừa nhận động thái của Singapore là “sắc sảo” và cho biết nếu biết trước, Thái Lan cũng sẽ chi tiền để thu hút Taylor Swift. Ông nhấn mạnh rằng những sự kiện như Eras Tour không chỉ mang lại nguồn thu lớn từ khách du lịch quốc tế mà còn thúc đẩy các ngành dịch vụ trong nước như khách sạn, ăn uống và giải trí, tạo đà tăng trưởng kinh tế bền vững cho quốc gia.
Động thái độc quyền Eras Tour của Singapore cũng vấp phải nhiều tranh cãi. Một số quốc gia láng giềng chỉ trích rằng quyết định này thiếu tính thân thiện và gây khó khăn cho họ trong việc thu hút sự kiện quốc tế tương tự. Tuy nhiên, Thủ tướng Singapore Lý Hiển Long đã bảo vệ chiến lược này, khẳng định đó là quyết định hợp lý và thành công. Ông cho rằng việc hỗ trợ tài chính cho các buổi biểu diễn quy mô lớn không chỉ thúc đẩy ngành giải trí mà còn mang lại lợi ích lâu dài cho toàn bộ nền kinh tế, từ du lịch, khách sạn đến bán lẻ và dịch vụ.
Với sức chứa lên tới 55.000 người mỗi đêm, các buổi biểu diễn của Taylor Swift tại Singapore đã hoàn toàn cháy vé, chứng tỏ sự thành công vượt trội của chiến lược này. "The Eras Tour" không chỉ là một sự kiện âm nhạc mà còn là một cú hích mạnh mẽ cho ngành du lịch và kinh tế của Singapore, đồng thời khẳng định vị thế của quốc gia này như một trung tâm sự kiện và giải trí hàng đầu trong khu vực.
3. Lợi ích kinh tế có đủ lớn để các quốc gia tranh giành?
Lợi ích kinh tế khổng lồ từ du lịch sự kiện
Tờ Straits Times đưa tin, ước tính doanh thu du lịch của Singapore sẽ thu 500 triệu USD sau 6 đêm diễn The Eras Tour tại Sân vận động Quốc gia Singapore.Trước đó, toàn bộ 300.000 vé của 6 đêm diễn đã bán hết. Giá vé dao động từ 108 đến 1.228USD (khoảng 2,6 - 30 triệu đồng). Ngoài ra, kinh tế địa phương cũng sẽ tăng trưởng mạnh nhờ các hoạt động du lịch như khách sạn, bán lẻ, lữ hành và ăn uống.
Thời gian qua, Singapore được nhiều nghệ sĩ lớn chọn làm nơi biểu diễn như Blackpink, Coldplay và Ed Sheeran. Tour diễn lịch sử của Taylor Swift là dự án quan trọng, góp phần hồi sinh Khu Liên hợp Thể thao Singapore.
Edmund Ong - Tổng Giám đốc Trip.com Singapore - cho biết, từ ngày 1 - 9.3, giá vé máy bay đến Singapore tăng gần gấp 3 lần trong khi số lượng đặt chỗ ở tăng gấp 5 lần. Số lượt đặt chỗ cho các điểm tham quan và tour du lịch đã tăng hơn 2.300%. Hai hãng bay Singapore Airlines và Scoot cho biết, nhu cầu bay đến Singapore trong tháng 3 tăng vọt, đặc biệt từ Đông Nam Á. Jetstar Asia cũng xác nhận nhu cầu tăng 20% với các tuyến từ Bangkok, Manila và Jakarta đến Singapore.
Trên Agoda, thời điểm The Eras Tour ở Singapore mở bán vé, số lượt tìm kiếm khách sạn ở Singapore tăng gấp 160 lần so với bình thường.
Theo trang Business Insider (Mỹ), chi tiêu liên quan đến du lịch ở tất cả những nơi tổ chức The Eras Tour đều gia tăng đáng kể. Từ vé máy bay, chỗ ở, ăn uống cho đến một số mặt hàng bán lẻ như quà lưu niệm. Hiện tượng này “Swiftonomics”, ghép từ “Swift” trong tên của nữ ca sĩ và “economic” nghĩa là kinh tế.
Đơn cử, 6 đêm diễn của Taylor Swift ở sân vận động SoFi - Los Angeles đã mang lại 320 triệu USD, với 3.300 việc làm, theo Trung tâm việc làm và kinh tế California. Taylor Swift cũng là ngôi sao nhạc pop hiếm hoi được Cục Dự trữ Liên bang Mỹ công khai khen ngợi là “mang lại lợi ích không tưởng cho nền kinh tế Mỹ”.
Củng Cố Thương Hiệu Quốc Gia Trên Toàn Cầu
Singapore vốn đã được biết đến là một “quốc gia nhỏ nhưng có võ” nhờ khả năng tổ chức các sự kiện lớn và tinh thần đổi mới không ngừng. Việc trở thành điểm đến duy nhất tại Đông Nam Á trong “The Eras Tour” giúp Singapore khẳng định thương hiệu quốc gia của mình như một điểm đến văn hóa và giải trí bậc nhất. Sự kiện này không chỉ thu hút hàng chục nghìn người hâm mộ mà còn được truyền thông toàn cầu đưa tin rầm rộ, tạo ra hiệu ứng quảng bá mạnh mẽ.
Mỗi bài báo, bức ảnh hay video ghi lại khoảnh khắc cháy vé của buổi diễn đều lan tỏa hình ảnh về một Singapore năng động, sáng tạo và đẳng cấp. Điều này giúp quốc gia này không chỉ thu hút khách du lịch mà còn hấp dẫn các nhà đầu tư và doanh nghiệp quốc tế. Một thương hiệu quốc gia mạnh mẽ sẽ tạo ra niềm tin cho các sự kiện và dự án lớn trong tương lai.
Thúc Đẩy Du Lịch Giải Trí và Trải Nghiệm
Tour diễn của Taylor Swift không đơn thuần là một buổi hòa nhạc; nó là trải nghiệm trọn vẹn cho hàng nghìn người hâm mộ từ khắp Đông Nam Á. Du khách không chỉ đến để xem buổi biểu diễn mà còn tận hưởng mọi dịch vụ và tiện nghi của Singapore. Từ những khách sạn sang trọng, các trung tâm mua sắm nổi tiếng đến ẩm thực đường phố độc đáo, du khách có cơ hội khám phá Singapore ở nhiều khía cạnh khác nhau.
Xu hướng du lịch trải nghiệm và du lịch kết hợp sự kiện đang ngày càng phổ biến. Khi du khách tham dự “The Eras Tour”, họ không chỉ chi tiêu cho vé xem ca nhạc mà còn cho hàng loạt dịch vụ khác. Những kỳ nghỉ kết hợp này tạo ra nguồn thu đa dạng và bền vững, giúp các ngành như lưu trú, ăn uống, bán lẻ và vận tải hưởng lợi.
Vị Thế Trung Tâm Sự Kiện và Giải Trí Khu Vực
Việc độc quyền “The Eras Tour” giúp Singapore củng cố vị thế là trung tâm tổ chức sự kiện hàng đầu Đông Nam Á. Trong khi các quốc gia khác như Thái Lan, Philippines hay Indonesia cố gắng cạnh tranh để thu hút những sự kiện tầm cỡ, Singapore đã thể hiện sự nhạy bén và khả năng thực thi hiệu quả qua thỏa thuận này.
Động thái này gửi một thông điệp rõ ràng đến các nhà tổ chức sự kiện và nghệ sĩ quốc tế: Singapore là điểm đến lý tưởng để tổ chức các buổi diễn quy mô lớn. Quốc gia này sở hữu cơ sở hạ tầng hiện đại, hệ thống quản lý chuyên nghiệp và môi trường an toàn, tạo điều kiện thuận lợi để các sự kiện lớn diễn ra suôn sẻ. Điều này hứa hẹn sẽ mở ra cánh cửa cho nhiều siêu sao quốc tế khác đến Singapore trong tương lai.
Thúc Đẩy Sự Phát Triển Văn Hóa và Nghệ Thuật
Sự kiện mang tầm quốc tế như “The Eras Tour” không chỉ làm hài lòng người hâm mộ mà còn tạo động lực cho ngành công nghiệp giải trí và nghệ thuật trong nước. Các nghệ sĩ địa phương có cơ hội học hỏi từ những tiêu chuẩn biểu diễn đẳng cấp quốc tế, nâng cao chất lượng và khả năng tổ chức các sự kiện trong nước.
Bên cạnh đó, sự kiện này còn giúp thúc đẩy tinh thần sáng tạo và nghệ thuật trong cộng đồng trẻ. Những người trẻ đam mê âm nhạc, tổ chức sự kiện hay làm nghệ thuật sẽ được truyền cảm hứng mạnh mẽ từ thành công này, từ đó đóng góp vào sự phát triển văn hóa và sáng tạo của quốc gia.
Hiệu Ứng Truyền Thông và Sức Ảnh Hưởng Xã Hội
Không thể phủ nhận sức mạnh truyền thông khổng lồ từ “The Eras Tour”. Những hình ảnh và video về buổi diễn lan truyền trên mạng xã hội đã biến Singapore thành tâm điểm chú ý toàn cầu. Sự xuất hiện của Taylor Swift tại Singapore không chỉ thu hút người hâm mộ mà còn kéo theo sự quan tâm của các kênh truyền thông lớn như Sky News, CNN và BBC.
Hiệu ứng truyền thông này không thể mua được bằng tiền mà là kết quả của một chiến lược thông minh và khéo léo. Điều này giúp Singapore giữ vững hình ảnh một quốc gia hiện đại, sôi động và tràn đầy cơ hội, đồng thời thu hút thêm nhiều sự kiện quốc tế và du khách trong tương lai.
4. Làm sao để phát triển du lịch lâu dài nhờ ca sĩ quốc tế?
So với những lợi ích mà The Eras Tour mang lại, số tiền mà Singapore phải trả không đáng là bao. Nhưng không nước nào muốn phải liên tục trả tiền để thu hút các ngôi sao. Làm thế nào để một thành phố hay quốc gia trở thành điểm đến tự nhiên của những chương trình nghệ thuật tầm cỡ?
Ta có thể học tập cách mà Singapore đã thay đổi "bộ thương hiệu của mình" với thế giới. Trong quá khứ, cộng đồng quốc tế biết tới đảo quốc này như một trung tâm tài chính, thương mại của Đông Nam Á cũng như châu Á. Từ sau đại dịch Covid-19, Singapore đã có nhiều nỗ lực để biến quốc gia trở thành một địa điểm văn hóa và giải trí với những sự kiện âm nhạc hay thể thao lớn.
Với lợi thế mở cửa nhanh hơn sau đại dịch, Singapore đã đón nhiều ngôi sao âm nhạc tới với sân khấu của mình: BlackPink, Harry Styles, Ed Sheeran, và Coldplay trong quá khứ - và trong tương lai là Bruno Mars và Jerry Seinfeld.