Từ những năm đầu của thập niên 2000, các rapper đã luôn là một nguồn ảnh hưởng cực lớn đến phong cách thời trang cũng như phong cách sống của giới trẻ. Việc hiphop đang ngày càng phổ biến và trở thành một dòng nhạc được ưa chuộng toàn thế giới đã khiến sức ảnh hưởng của các rapper ngày càng lớn hơn và thậm chí họ chính là những người quyết định xem món đồ nào sẽ trẻ nên hot hơn bằng việc sử dụng chúng trong các buổi trình diễn của họ hay chỉ đơn giản là mang chúng đi ra đường.
Vào thời kì đầu của cả hiphop và sneaker, việc một rapper mang một đôi giày mới nào đó. Sẽ trực tiếp khiến đôi giày đó trở thành tâm điểm. Stock của đôi giày đó chắc chắn sẽ trở nên khan hiếm ngay lập tức. Nếu bạn mua được một đôi giày như thế, bạn sẽ ngay lập tức trở thành cậu học sinh cool ngầu nhất trường. Nếu bạn đã từng ở Mỹ vào những năm của thập niên 80, bạn sẽ thấy tất cả các cậu bé chạy tất tả đến của hàng Foot Locker gần nhất để mua một đôi adidas Shell Toes sau khi xem video “My Adidas” của Run DMC. Rapper chính là những người tạo trào lưu, tạo nên phong cách và khiến chúng nở rộ với công chúng
Có thể nói, thời đại của Rapper ảnh hưởng đến nền công nghiệp sneaker bắt đầu từ khoảng thời gian giữa khi mà bộ sưu tập của Jay-Z’s S.Carter với Reebok vào đầu thập niên 2000s được ra mắt và đôi Nike Air Yeezy huyền thoại của Kanye West—cũng chính là tiền thân của dòng Yeezy Boost sau này khi anh hợp tác với Adidas—được giới thiệu.
Ở thời điểm hiện tại, hầu như việc các rapper đình đám đều có hợp đồng đại diện hoặc là hợp tác với một thương hiệu sneaker nào đó là một việc bình thường. Tyler The Creator, rapper nổi tiếng với các bản colab với Vans và Converse. Drake thì được biết đến với các bản colab với Air Jordan dưới cái tên OVO moniker của anh ấy. Và tất nhiên, sẽ thật thiếu xót nếu không kể để Pharrell, người đã khiến NMD của adidas được chạm đến một tầng cao mới với Human Race.
Travis Scott (Well, có thể nói năm 2019 là một năm bùng nổ của Travis Scott trong mảng thời trang, đặc biệt là sneaker)
