Brand marketing là gì?
Brand marketing là việc quảng bá thương hiệu nhằm nâng cao nhận thức của công chúng về thương hiệu, xây dựng giá trị, tạo dựng mối quan hệ lâu dài với đối tượng mục tiêu thay vì tập trung vào các sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể. Đồng thời, tạo ra sự khác biệt với các đối thủ cạnh tranh.
Không giống như marketing “thông thường”, brand marketing không coi doanh số bán hàng là mục tiêu chính. Thay vào đó, mục tiêu chính của chiến lược này là nâng cao nhận diện, xây dựng sự công nhận, nuôi dưỡng lòng trung thành và sự tin tưởng của người tiêu dùng.
Tuy nhiên, điều này không có nghĩa là brand marketing không ảnh hưởng đến doanh số bán hàng. Brand marketing tốt giúp tăng mức độ tương tác của người tiêu dùng, tăng chuyển đổi và ngược lại; doanh số bán hàng của bạn có thể bị ảnh hưởng nếu thương hiệu không được kết nối với khách hàng.
Sự khác biệt giữa Brand marketing và Product marketing
Brand marketing và Product marketing đều là những chiến lược cần thiết cho mục tiêu marketing tổng thể và kế hoạch kinh doanh của doanh nghiệp. Nhưng hai chiến lược có sự khác nhau rõ rệt về mục tiêu cách chúng hoạt động.
Product marketing là một cách tiếp cận khá hẹp bởi nó chỉ tập trung vào việc tung ra và quảng cáo một sản phẩm hoặc một nhóm sản phẩm nào đó. Chiến lược này nhắm mục tiêu tạo ra nhu cầu và truyền đạt lợi ích cho một sản phẩm cụ thể, chứ không phải toàn bộ thương hiệu.
Trong khi đó, brand marketing tập trung vào việc nâng cao nhận diện về toàn bộ thương hiệu chứ không chỉ một sản phẩm. Chiến lược này sử dụng những hiểu biết sâu sắc từ product marketing để mang lại trải nghiệm tốt nhất giúp xây dựng lòng trung thành của khách hàng và nuôi dưỡng mối quan hệ giữa họ với thương hiệu.
Các yếu tố tạo nên một chiến lược brand marketing hiệu quả
Storytelling - Nghệ thuật kể chuyện là cốt lõi của nhiều chiến lược thương hiệu thành công. Storytelling là việc kể một câu chuyện về thương hiệu nhằm tạo ra kết nối cảm xúc với khách hàng để truyền tải thông điệp của thương hiệu một cách tự nhiên nhất.
Chiến dịch truyền thông của các thương hiệu lớn như: câu chuyện về dòng sữa sạch của TH True Milk, "Đi để trở về" của Biti's Hunter, "Real Beauty" của Dove hay “Just Do It” của Nike... là minh chứng cho sự thành công trong việc chạm đến cảm xúc của người xem thông qua những câu chuyện khơi gợi sự đồng cảm, thấu hiểu và truyền cảm hứng hành động cho người xem. Các chiến dịch này cộng hưởng với cảm xúc của từng cá nhân, giúp khách hàng hiểu được thông điệp và giá trị mà thương hiệu muốn truyền tải.
>>>Xem thêm chi tiết bài viết tại đây
BLUE BLACK hỗ trợ doanh nghiệp xác định mục tiêu và giám sát hoạt động quảng cáo giúp doanh nghiệp đưa sản phẩm, dịch vụ đến gần với người tiêu dùng dễ dàng hơn. Với kinh nghiệm gần 10 năm trong nghề marketing, BLUE BLACK tự tin giúp Quý doanh nghiệp tiếp cận với khách hàng đúng và trúng. Hãy liên hệ với chúng tôi qua Phone/Zalo: 0376252183 hoặc xem CÁC DỊCH VỤ QUẢNG CÁO TẠI ĐÂY